Что такое Telegram Pixel и как он работает
Telegram Pixel — это инструмент аналитики, который позволяет отслеживать поведение пользователей после взаимодействия с рекламой в Telegram. Он был официально представлен в 2025 году и стал частью Telegram Ads — платформы для запуска рекламных кампаний внутри мессенджера.
Пиксель представляет собой фрагмент кода, который размещается на внешнем сайте. Его задача — фиксировать анонимные действия пользователей: от простого визита до совершения покупки или заполнения формы.
Благодаря пикселю можно точно понимать, как работает реклама: сколько людей перешли по ссылке, какие действия они выполнили на сайте и какие объявления приводят к конверсиям. Инструмент не собирает персональные данные, соблюдая анонимность и безопасность пользователей.
С помощью пикселя можно:
- отслеживать ключевые действия на сайте после перехода из рекламы;
- собирать данные для оценки эффективности кампаний;
- запускать ремаркетинг — показывать рекламу пользователям, уже взаимодействовавшим с сайтом;
- настраивать автоматическую оптимизацию кампаний по целевым событиям (например, покупка или регистрация).
Таким образом, Telegram Pixel делает рекламу более прозрачной, измеримой и управляемой.
Установка пикселя
Чтобы воспользоваться Telegram Pixel, нужно:
- Перейти в кабинет Telegram Ads.
- Создать пиксель, задать ему название и скопировать сгенерированный код.
- Вставить этот код на сайт (обычно в раздел <head> или перед закрывающим тегом </body>).
- При необходимости — настроить дополнительные события: клики по кнопкам, оформление заказов и т.д.
Подробное руководство опубликовано в материале Elama.
Где применяется Telegram Pixel
Прежде всего, пиксель используется в Telegram Ads — нативной системе размещения рекламы в мессенджере. Однако он также подходит для более сложных сценариев: e-commerce, подписки на сервисы, генерации заявок, образовательных проектов и других задач, где важен отслеживаемый пользовательский путь.
Почему это важно
Telegram Pixel — это первый шаг к полноценной веб-аналитике в рамках Telegram-рекламы. Он позволяет получать данные не только о кликах, но и о действиях, которые совершаются после. Это особенно полезно для бизнеса, которому важно не просто охватить аудиторию, но и довести её до целевого действия. Благодаря пикселю маркетологи и аналитики могут:
