Что такое охват
Охват (Reach / количество уникальных пользователей) — это метрика, которая показывает, сколько разных людей (уникальных пользователей) увидели публикацию, сообщение или рекламное объявление. Он фиксирует только уникальные взаимодействия: если человек открыл контент несколько раз, в счёт идёт только первое касание.
Чем отличается от просмотров
Просмотры отражают общее количество открытий — и могут включать повторы. В то время как reach показывает широту распространения, просмотры дают представление о глубине вовлечённости. Например, если пост набрал 12 000 просмотров и охват составил 6 000, это значит, что каждый человек в среднем посмотрел его дважды.
Почему важно отслеживать
Этот показатель помогает понять, как далеко распространился контент и насколько эффективно сработала рекламная или контентная стратегия. Он особенно полезен при запуске партнёрских интеграций, анализе медиакампаний и продвижении новых проектов.
Что влияет на величину показателя
- Размер и вовлечённость аудитории
- Время публикации и частота обновлений
- Формат: видео, текст, карусель, аудио
- Вовлечение (реакции, пересылки, комментарии)
- Алгоритмы отображения контента в платформе
- Использование платных инструментов продвижения
Охват в Telegram
В Telegram количество уникальных пользователей чаще всего отслеживается с помощью встроенной метки просмотров (значок глаза рядом с постом). Она учитывает только уникальные открытия в течение суток. Более точную статистику можно получить через Telegram Premium, Telegram API или сторонние сервисы — например, TGStat, Telemetr и Combot.
Важно: если сообщение пересылается в другие чаты или каналы, каждое уникальное взаимодействие в новых локациях тоже увеличивает итоговый охват.
Как применять в аналитике
- Сравнивать охват публикаций между собой
- Оценивать эффективность источников трафика (органический / платный)
- Рассчитывать CPM: стоимость 1000 уникальных показов
- Выводить уровень вовлечённости: ER = действия ÷ охват × 100%
Охват — базовая, но крайне важная метрика, особенно в работе с медиа, каналами и рекламой. Она позволяет оценить, сколько пользователей реально увидели контент, и как эффективно он распространяется в пределах и за пределами текущей аудитории. Вместе с другими показателями этот индикатор помогает принимать обоснованные решения и настраивать более точные стратегии коммуникации.
