Что такое CPM
CPM (Cost Per Mille / стоимость за тысячу показов) — это модель оплаты в интернет-рекламе, при которой рекламодатель платит за каждую 1000 показов рекламного объявления, независимо от того, перешёл пользователь по нему или нет.
В этой модели внимание сосредоточено не на действиях или кликах, а на охвате. Это формат для тех, кому важно, чтобы рекламу увидело как можно больше людей: в ленте, канале, чате или любом другом размещении.
Отличие от других моделей оплаты:
- CPC (Cost Per Click): платится только за переходы по объявлению
- CPA (Cost Per Action): оплата происходит только после нужного действия (регистрация, покупка и т.д.)
CPM эффективен для:
- охвата широкой аудитории;
- повышения узнаваемости бренда;
- продвижения новых каналов, продуктов или мероприятий;
- массовых информационных кампаний.
Формула расчёта
CPM = (расходы ÷ количество показов) × 1000
Например, если потрачено 50 долларов за 10 000 показов, CPM = 5 долларов.
Факторы, влияющие на эффективность кампаний:
- охват и активность аудитории канала или площадки;
- оформление рекламного материала (заголовок, визуал, стиль);
- контекст показа: окружение, формат, релевантность содержанию.
CPM в Telegram
В Telegram-маркетинге модель оплаты за показы используется для продвижения через рекламные сети, нативные размещения в каналах и покупку показа в промо-блоках. Рекламодатель оплачивает каждую 1000 показов баннера, текстового объявления или поста, независимо от того, сколько людей по нему кликнули.
Особенности:
- важно анализировать не только показы, но и показатели вовлечённости (например, CTR);
- эффективность зависит от качества креатива и площадки размещения;
- при низком отклике формат оплаты за 1000 показов может быть менее выгоден, чем CPC или CPA.
CPM-стратегия актуальна для рекламодателей, которым важно быстро охватить большое число пользователей Telegram, заявить о себе или протестировать реакцию аудитории на новый оффер.
Примеры платформ
Для запуска CPM-рекламы, в том числе в Telegram, актуальны следующие платформы:
- Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Поддерживает CPM-кампании в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков.
- Яндекс Директ — одна из крупнейших рекламных систем в России с возможностью покупки показов на сайтах-партнёрах и в сервисах Яндекса.
- myTarget — рекламная платформа от VK, позволяющая запускать кампании с оплатой за показы в соцсетях и приложениях экосистемы VK.
- MGID — глобальная нативная рекламная сеть, популярная на русскоязычном рынке. Поддерживает CPM-таргетинг и широкую настройку форматов.
- Telega.io — биржа Telegram-рекламы, где можно размещать CPM-объявления напрямую в каналах.
Преимущества модели:
- удобно для задач брендинга и охвата;
- предсказуемый объём показов;
- подходит для тестирования визуальных форматов и месседжей.
