CPC (стоимость за клик)

Что такое CPC

CPC (Cost Per Click / стоимость за клик) — это модель оплаты в интернет-рекламе, при которой рекламодатель платит за каждый клик пользователя по рекламному объявлению. Средства списываются только в момент перехода по объявлению, а не за его показ.

Модель CPC направлена на привлечение трафика: цель — заинтересовать пользователя настолько, чтобы он перешёл на сайт, в приложение или бот. Однако действия после перехода не влияют на оплату — учитывается только сам факт клика.

Отличие от других моделей:

• при CPM (Cost Per Mille / стоимость за тысячу показов) оплачиваются показы, даже если пользователь не реагирует;
• при CPA (Cost Per Action / стоимость за действие) платится только за выполненное целевое действие.

CPC занимает промежуточное место: плата идёт за проявленный интерес, но без гарантии конверсии.

Как рассчитывается стоимость за клик

CPC = рекламные расходы ÷ количество кликов.

Например, если рекламодатель потратил 200 долларов и получил 400 кликов, средняя стоимость одного клика составит 0,5 доллара.

Факторы, влияющие на стоимость клика:

• привлекательность креатива (заголовок, изображение, текст);
• релевантность аудитории;
• конкуренция в нише;
• качество целевой страницы или сценария после перехода.

Чем выше интерес и соответствие ожиданиям пользователя, тем ниже фактическая стоимость клика: релевантные объявления получают больше кликов за меньшие деньги.

CPC в Telegram

В Telegram модель CPC применяется в промо-постах и при продвижении каналов, ботов, приложений и внешних ресурсов через рекламные сети. Оплата происходит за переходы по рекламным сообщениям, размещённым в лентах или чатах, интегрированных с рекламными платформами.

Особенности:

1. Важно тестировать тексты и визуалы для повышения CTR (Click-Through Rate — отношение кликов к показам).
2. Нужно отслеживать, превращается ли трафик в конверсии — высокий CPC без результатов сигнализирует о слабом оффере или неправильной настройке.

CPC особенно эффективен на этапе знакомства аудитории с новым продуктом, каналом или сервисом, когда важно обеспечить приток заинтересованных пользователей по предсказуемой цене.

Примеры платформ

Для запуска рекламы по модели с оплатой за клик можно использовать как универсальные рекламные системы, так и специализированные сервисы, работающие с Telegram-трафиком:

• Универсальные платформы: Яндекс Директ, myTarget, Google Ads, MGID
• Платформы с поддержкой Telegram: Telega.io, AdGram, Clickadilla, HilltopAds.

Преимущества CPC-модели:

• оплата происходит только за проявленный интерес;
• модель удобна для привлечения трафика на сайт, в бот или на канал;
• позволяет точнее контролировать бюджет.