Как оценить бюджет для рекламной кампании в Telegram Ads

Рекомендации по установке бюджета рекламной кампании и оптимизации расходов на рекламу

Успех кампании в Telegram Ads во многом зависит от правильно установленного рекламного бюджета. Как определить оптимальный бюджет рекламной кампании и избежать лишних затрат? Разберём ключевые моменты.

Определение целей кампании

Прежде чем устанавливать бюджет, важно чётко определить цель рекламы. Основные варианты:

• Повышение узнаваемости бренда — показы охватывают широкую аудиторию.
• Генерация трафика — переходы на сайт, канал или бота.
• Конверсия — подписки, регистрации, покупки и т. д.

Цели напрямую влияют на стратегию бюджета. Для повышения охвата бюджет может быть более гибким, тогда как для получения конверсий важно учитывать стоимость целевого действия (CPA).

Минимальный и рекомендуемый бюджет рекламной кампании

Telegram Ads использует модель аукциона с минимальной ставкой от 2 евро за 1000 показов (CPM). Однако реальная стоимость зависит от конкуренции в выбранном сегменте аудитории.

Рекомендуется начинать с бюджета от 500–1000 евро, чтобы получить первые данные и скорректировать стратегию. Для крупных брендов с высокой конкуренцией бюджет может быть значительно выше.

Как рассчитать бюджет

Рассмотрим основные показатели, которые помогут спланировать расходы:

CPM (цена за 1000 показов) — зависит от ниши, географии и конкурентности.

CTR (кликабельность, %) — средний показатель в Telegram Ads варьируется от 0,5% до 2%.

CPC (цена за клик) = CPM / (CTR × 10).

Конверсия (%) — доля пользователей, выполнивших целевое действие после клика.

CPA (стоимость привлечения клиента) = CPC / Конверсия.

Например, если CPM = 3€, CTR = 1%, а конверсия = 5%, то:

CPC = 3€ / (1% × 10) = 0,3€

CPA = 0,3€ / 5% = 6€

Если ваша целевая цена за клиента выше 6€, бюджет можно корректировать, увеличивая ставки или улучшая креатив.

Оптимизация бюджета

Чтобы добиться максимального эффекта при минимальных затратах, используйте следующие стратегии:

• Тестирование и A/B-тесты. Запускайте несколько объявлений с разными креативами и аудиториями, анализируйте, что работает лучше. Подробнее в этой статье
• Геотаргетинг. В разных странах и регионах CPM и CTR могут значительно отличаться.
• Чёткий таргетинг аудитории. Используйте детальный подбор интересов и демографии.
• Ретаргетинг. Работайте с теми, кто уже взаимодействовал с вашим контентом.
• Ограничение частоты показов. Это позволяет избежать эффекта выгорания аудитории.

Когда увеличивать или уменьшать бюджет рекламной кампании

Заключение

Выбор бюджета для Telegram Ads зависит от целей, таргетинга и стратегии. Начинайте с тестового бюджета, анализируйте результаты и оптимизируйте кампанию. Грамотный подход к планированию бюджета поможет снизить затраты и повысить эффективность рекламы в Telegram.