Что такое ретаргетинг в Telegram Ads и как его настроить

В современном цифровом маркетинге ретаргетинг является одним из самых мощных инструментов для повышения конверсии и вовлечённости аудитории. Telegram Ads не стал исключением, предлагая маркетологам возможность возвращать пользователей, которые уже проявили интерес к бренду, но не совершили целевого действия. В этом материале разберём, как работает ретаргетинг в Telegram Ads и как его правильно настроить.

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг – это механизм повторного показа рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим контентом. В Telegram Ads он позволяет нацеливать рекламу на:

• Подписчиков вашего канала;
• Пользователей, которые взаимодействовали с вашими постами (лайки, репосты, просмотры);
• Аудиторию, загруженную вручную (например, список клиентов);
• Людей, посетивших ваш сайт или использовавших ваш чат-бот через Pixel Telegram.

Ретаргетинг помогает повысить вероятность завершения сделки, поскольку пользователи уже знакомы с брендом и более склонны к принятию решения.

Преимущества ретаргетинга в Telegram Ads

Как настроить ретаргетинг в Telegram Ads: пошаговая инструкция

Шаг 1: Создание рекламного кабинета

Если у вас ещё нет аккаунта в Telegram Ads, зарегистрируйтесь в системе через официальный сайт Telegram Ads Platform.

Шаг 2: Определение целевой аудитории

Перед запуском ретаргетинга важно определить сегменты пользователей, на которых будет нацелена реклама:

• Посетители сайта (необходим Telegram Pixel);
• Подписчики канала;
• Взаимодействовавшие с контентом пользователи;
• Загруженные клиентские базы.

Шаг 3: Настройка Telegram Pixel

Telegram Pixel – это инструмент отслеживания действий пользователей на внешних сайтах и чат-ботах. Для его настройки:

1. Перейдите в Telegram Ads и создайте новый Pixel.
2. Скопируйте код пикселя и добавьте его на ваш сайт.
3. Настройте события, которые хотите отслеживать (просмотры, клики, покупки и т. д.).

Шаг 4: Создание аудитории для ретаргетинга

1. В Telegram Ads перейдите в раздел «Аудитории».
2. Выберите тип аудитории (например, посетители сайта, взаимодействовавшие пользователи или загруженный список клиентов).
3. Укажите параметры, такие как временной интервал активности.
4. Сохраните аудиторию для дальнейшего использования.

Шаг 5: Запуск ретаргетинговой кампании

1. Создайте новую рекламную кампанию и выберите формат объявления.
2. В разделе «Аудитория» выберите ранее созданную группу пользователей.
3. Настройте бюджет и стратегию ставок.
4. Добавьте креативы и тексты, учитывая, что пользователи уже знакомы с брендом.
5. Запустите кампанию и анализируйте её эффективность.

Советы по эффективному ретаргетингу в Telegram Ads

Использование персонализированных сообщений играет ключевую роль в успешности ретаргетинга. Важно учитывать, на каком этапе взаимодействия находится пользователь, и адаптировать контент под его интересы. Динамический контент позволяет изменять креативы в зависимости от сегмента аудитории, что делает рекламу более релевантной. Эксперименты с различными форматами, такими как анимации, видео и карусели, помогают определить наиболее эффективные способы взаимодействия. Регулярный анализ метрик и корректировка стратегии обеспечивают максимальную отдачу от рекламных кампаний.

Кроме того, важно учитывать воронку продаж и путь клиента (CJM). Оптимизируйте рекламу на каждом этапе, начиная от первого касания до окончательной конверсии. Например, для пользователей, только познакомившихся с брендом, лучше использовать информационные объявления, тогда как для тех, кто уже добавил товар в корзину, но не завершил покупку, можно предложить персонализированные скидки или напоминания.

Заключение

Ретаргетинг в Telegram Ads – это мощный инструмент для повторного вовлечения аудитории и повышения конверсии. Настроив его правильно, вы сможете эффективно работать с «тёплыми» пользователями, снижая рекламные затраты и увеличивая продажи. Следуйте пошаговой инструкции, тестируйте различные стратегии и добивайтесь максимальной эффективности рекламных кампаний.